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7月11日，蘇寧宣布與咪咕公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在賽事直播、內(nèi)容制作、智能硬件、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、體育設(shè)施等多領(lǐng)域展開全產(chǎn)業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，PP體育的豐富賽事內(nèi)容將在咪咕客戶端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

消費(fèi)升級(jí)助推蘇寧咪咕強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正處于高速轉(zhuǎn)型升級(jí)期，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和國(guó)民收入增加，人們的消費(fèi)與生活也在發(fā)生重大改變，特別是文化體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使得人們的消費(fèi)領(lǐng)域迅速擴(kuò)張。同時(shí)伴隨著內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，資訊內(nèi)容外延、信息載體豐富和視頻內(nèi)容的整體升級(jí)，催生出了多元多向的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。

蘇寧經(jīng)過(guò)28年發(fā)展，已經(jīng)形成以零售為核心，體育、文創(chuàng)、科技、物流等多產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合布局的智慧零售企業(yè)。并已初步完成了在體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓(xùn)、衍生品等的完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并通過(guò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，已成為用戶消費(fèi)升級(jí)和內(nèi)容升級(jí)的引領(lǐng)者。

中國(guó)移動(dòng)是全球最大的移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商，目前服務(wù)移動(dòng)用戶超過(guò)9億、寬帶用戶超過(guò)1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過(guò)2.9億、集團(tuán)用戶超過(guò)600萬(wàn)家。咪咕公司是中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負(fù)責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動(dòng)漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運(yùn)營(yíng)實(shí)體，同時(shí)深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域，目前，已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全場(chǎng)景品牌沉浸平臺(tái)。

依托體育產(chǎn)業(yè)高達(dá)3萬(wàn)億的消費(fèi)總規(guī)模，以及龐大的體育用戶數(shù)，基于蘇寧和咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的布局和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

通過(guò)蘇寧與咪咕深度的資源整合，勢(shì)必為用戶帶來(lái)一場(chǎng)全體育產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)和體驗(yàn)的變革，也勢(shì)必推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。據(jù)了解，未來(lái)雙方合作領(lǐng)域不會(huì)局限在體育產(chǎn)業(yè)，會(huì)相繼在文化、科技、零售等領(lǐng)域展開合作。

451計(jì)劃布局未來(lái)行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球IT產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全新的時(shí)代。而在5G將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)代下，用戶對(duì)4K超高清的視聽體驗(yàn)需求，必將成為未來(lái)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

著眼未來(lái)，蘇寧與咪咕共同啟動(dòng)了“451”計(jì)劃，“4”是指4K，依托蘇寧的4K高清實(shí)驗(yàn)室和中國(guó)移動(dòng)超高清視頻實(shí)驗(yàn)室，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長(zhǎng)單位，將和蘇寧一起通過(guò)視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配，全面推進(jìn)4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給；“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟)，與咪咕一起結(jié)合5G特點(diǎn)開展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來(lái)全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)?！?”是指，雙方希望通過(guò)這樣的合作打造一個(gè)全新的體育生態(tài)。

這些都將為雙方合作的體育賽事這樣的IP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)帶來(lái)更大空間，包括全場(chǎng)景呈現(xiàn)、線上與線下的互動(dòng)等，也推動(dòng)智能硬件和終端的全面升級(jí)，使得虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)廣泛應(yīng)用成為可能，為用戶帶來(lái)隨時(shí)隨地全沉浸的顛覆式體育娛樂體驗(yàn)。雙方將立足5G技術(shù)、4K標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行廣泛合作，形成內(nèi)容、技術(shù)、場(chǎng)景的完整產(chǎn)學(xué)研用鏈條。

“咪咕作為運(yùn)營(yíng)商的新媒體板塊，可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)給用戶；而蘇寧體育是國(guó)內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)的傳媒平臺(tái)，同時(shí)擁有中國(guó)之隊(duì)、中超、亞冠、WWE等重量級(jí)體育版權(quán)，并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)；雙方的聯(lián)手水到渠成，”蘇寧體育集團(tuán)副總裁米昕透露，“我們希望未來(lái)雙方能在5G領(lǐng)域，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例?！?

“眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級(jí)足球賽事的版權(quán)，是國(guó)內(nèi)極為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)足球平臺(tái)。而世界杯開賽至今，通過(guò)咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，每天也都超過(guò)了1億人次。451計(jì)劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級(jí)賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進(jìn)行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，我們將開創(chuàng)一個(gè)全新的體育生態(tài)，”咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉在談到451計(jì)劃啟動(dòng)時(shí)表示，“這將是一個(gè)懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍(lán)圖。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動(dòng)以及最全面的沉浸體驗(yàn)?！?

PP體育咪咕視頻建立聯(lián)運(yùn)平臺(tái)

據(jù)悉，蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺(tái)，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運(yùn)平臺(tái)，PP體育擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容也將通過(guò)專屬頻道進(jìn)入咪咕各客戶端、以及中移動(dòng)8000萬(wàn)魔百和（IPTV/OTT）終端。同時(shí)雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進(jìn)行合作。

目前PP體育擁有歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞足聯(lián)旗下賽事等頂級(jí)足球賽事版權(quán)，同時(shí)擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)，共計(jì)擁有超達(dá)80項(xiàng)的賽事版權(quán)，已成為國(guó)內(nèi)第一足球媒體平臺(tái)。每年進(jìn)行的賽事直播已超過(guò)8000場(chǎng)，同時(shí)擁有5000萬(wàn)體育用戶數(shù)，付費(fèi)體育會(huì)員數(shù)量已突破150萬(wàn)。

而咪咕視頻是具有大小屏內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力的專業(yè)視頻公司，在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上也擁有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。咪咕視頻將成為蘇寧體育的新媒體產(chǎn)品平臺(tái)通信運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域的獨(dú)家合作伙伴，以及運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域唯一的業(yè)務(wù)拓展合作伙伴。這也意味著雙方的內(nèi)容生態(tài)合作將進(jìn)入新的階段，雙方將基于聯(lián)合運(yùn)營(yíng)共同提升用戶規(guī)模、會(huì)員規(guī)模、廣告收入，全面創(chuàng)新體育內(nèi)容的商業(yè)模式。

此次蘇寧攜手咪咕，通過(guò)科技研發(fā)、文化影視和體育產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的深度合作，利用聯(lián)運(yùn)平臺(tái)的形式，不僅可以逐漸打通互聯(lián)網(wǎng)和運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，也勢(shì)必會(huì)推進(jìn)PP體育專業(yè)的體育足球內(nèi)容生態(tài)在運(yùn)營(yíng)商渠道的快速覆蓋，促進(jìn)咪咕視頻在體育內(nèi)容業(yè)態(tài)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，并通過(guò)雙方的優(yōu)勢(shì)資源形成覆蓋廣、影響大、熱度高的體育IP資源地。世界杯熱潮后，體育消費(fèi)的大流量入口將花落誰(shuí)家，已不言而喻。