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5月8日，主題為“協(xié)同推進農業(yè)品牌建設、全面賦能鄉(xiāng)村振興實踐”的2021中國品牌日系列活動——鄉(xiāng)村振興與農業(yè)品牌建設論壇在上海舉行，論壇由新華社、中國品牌建設促進會指導，新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社等機構主辦。京東集團鄉(xiāng)村振興業(yè)務相關負責人出席論壇并做主題演講，向業(yè)界分享了京東在鄉(xiāng)村振興領域的發(fā)展策略與標桿實踐。

長期以來，農村及經濟依然存在產業(yè)集中度低、農產品標準不統(tǒng)一、區(qū)域品牌打造難、基礎建設不完備、銷售渠道不穩(wěn)定等諸多痛點。針對當前的痛點，京東在長期與農業(yè)產業(yè)帶的合作過程中，已經形成了包括供應鏈體系建設、品牌打造、數字化升級、倉配網絡搭建及流通渠道拓展等核心能力，并打造了含農產品標準制定、農產品品牌打造、產業(yè)園區(qū)數字化平臺及運營、倉儲加工中心基礎設施和采銷渠道對接等核心功能在內的一整套農產品流通公共服務體系。

隨著零售進入全渠道深度融合的新時代，供應鏈中臺在網絡零售鏈接線下業(yè)態(tài)的過程中，起到了重要的橋接作用。2020年，京東成立數智農業(yè)生態(tài)部，作為集團鄉(xiāng)村振興工作的“橋頭堡”與“先行軍”，著力打造農產品流通大中臺，通過聯(lián)合政府與行業(yè)力量，打通農業(yè)產業(yè)鏈及現代流通體系，在助農增收和城鄉(xiāng)經濟融合方面，為鄉(xiāng)村振興帶來增長動能。

京東農產品流通大中臺通過輸出供應鏈體系建設、農特品牌打造、數字化升級、倉配網絡搭建及流通渠道拓展等核心價值與優(yōu)勢能力，助力政府及行業(yè)實現優(yōu)勢特色農業(yè)產業(yè)帶全鏈路全貫通，產/銷地倉配網絡全覆蓋，特色農業(yè)產業(yè)數字化轉型全面發(fā)展，協(xié)同構建農業(yè)產供銷一體化新型價值網絡，并致力成為政府與行業(yè)值得信賴的產業(yè)供應鏈合作伙伴。

2021年，京東借助“1+1+N”模式落地“農產品大流通戰(zhàn)略”，推動產業(yè)升級與流通提效：與行業(yè)龍頭打造1個行業(yè)合作樣板，共創(chuàng)農產品流通全鏈條方案，共建行業(yè)領先性創(chuàng)新模式，沉淀產業(yè)全鏈服務能力；打造1套數字化解決方案，通過農產品供應鏈數字化平臺+平臺運營能力一攬子解決方案，滿足產業(yè)升級轉型需求；同時，做深以新疆、四川、陜西、云南、海南、山東等為代表的N個核心產業(yè)帶。

為降低農產品流通成本，提升品牌和農產品溢價，京東在產地源頭進行倉庫、分揀中心、配送中心等物流體系建設，系統(tǒng)匹配京東生態(tài)營銷矩陣資源，一站式對接京東生態(tài)內外B端與C端銷售通路。京東主站、京喜、7FRESH等構成覆蓋線上線下的全渠道農產品流通體系。

以西藏電子商務進農村項目為例，京東為全藏47個縣打造全產業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提供包括“農村電商運營體系”、“農產品上行和消費品下行雙向流通體系”、“農村電商產業(yè)集聚服務體系”、“農村電子商務培訓體系”在內四大體系及十大服務，助力西藏電子商務全產業(yè)鏈全面實現標準化、品牌化、數字化、智能化。京東也在西藏進行網點鋪設和零售實踐，健全本地物流和銷售網絡建設，希望幫助西藏居民以同樣價錢能夠享受到與一線城市同樣品質的商品。

通過全渠道數智化農業(yè)生態(tài)布局，京東借助于農產品流通大中臺，與全行業(yè)合作伙伴一起推進“助農增收促農消費”的實現機制建設，持續(xù)向全產業(yè)鏈開放營銷、數據、智能供應鏈、智能物流等核心能力，推動農業(yè)農村產業(yè)帶經濟數智化升級，在為農戶提升經濟收入的同時，促進農業(yè)產業(yè)化、標準化發(fā)展，改善農村消費環(huán)境，增強農民消費意愿，全面推動鄉(xiāng)村振興。